陈天桥重启盛大魔盒 整合各类家庭娱乐内容

2009年，对娱乐产业有着巨大野心的盛大，经过“盛大盒子”惨败后，几年时间的韬光养晦，暗涌终于爆发。

11月，先是传出“中国选秀教母”，湖南广电旗下的天娱公司总经理龙丹妮将跳槽盛大，在一番众说纷纭的热闹炒作之后，最终的结果出人意料——湖南广电与盛大组建合资公司，龙丹妮出任新公司总经理。

就这样，始终怀揣着“网络迪斯尼”梦的陈天桥，借着中国广电行业真刀真枪展开直播分离的机会，带领盛大与中国电视行业最具创新灵魂和行动力的湖南广电，在极短的时间内，实现了联姻。

对此，社科院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪指出：此次结合无疑是2009年内一个标志性的事件。他透露说，在刚刚结束的“中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛”上，广电总局已专门成立了《广电企业融资上市研究》课题组，以促进产业与资本市场的对接。

在这一年的更早些时候，盛大收购华友世纪51%股权，借此获得无线SP牌照，并置入盛大音乐资源。华友世纪旗下的音乐公司包括华谊兄弟唱片、飞乐唱片、鸟人艺术、华友金信子和种子音乐等多家独立唱片公司。华友世纪预计，旗下唱片公司在未来2-3年内将占领中国音乐市场25%的份额。

11月27日，华友世纪宣布与酷6网进行股权合并，酷6成为华友世纪的全资子公司。

由此，盛大在线、盛大文学、盛大音乐、盛世影业、酷6网，陈天桥布局十年的“网络迪斯尼”的轮廓已经完全清晰。

盒子之劫

时光回溯到2005年底，盛大高调推出“盛大盒子”——EZ Station，它可以把有线电视光缆和电信宽带同时接通，既可实现在线业务，也可实现IPTV的功能。也就是说，这个盒子可以装满益智、健康的休闲游戏、浏览网页、实现最完美的家庭娱乐。发布会上的陈天桥信心满满，希冀这这个盒子能装下中国2.5%的高收入家庭，实现他的娱乐帝国梦。

但随之而来的，是一个个意想不到的残酷打击……最后，国家广播电视总局发出正式函件，以上海盛大为例明确指出，凡是未获得许可证而把互联网内容搬上电视机的行为都被禁止，正式叫停“准IPTV”业务。

由此，盛大盒子落下，摔得粉碎。

那一次，互联网出身的盛大成为广电行业法规滞后现状下的牺牲品。几年之后的现在，有着前车之鉴的盛大将打造全娱乐平台的砝码放到了更为可控的地方。

盛大的“米老鼠”何时出现？

在盛大版“迪斯尼”的布局上，盛大影业应该说被盛大寄予了更多的期望。新公司一成立便宣布开始筹备新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。

以新技术为代表的互联网企业进军娱乐产业，要的不是拍多少电影、电视剧，要完成向娱乐帝国的转型，最最关键的是影视行业塑造“品牌”的能力，盛大需要的是一个“米老鼠”。

在盛世影业成立的新闻发布会上，陈天桥指出，盛大是拥有着文学、音乐、游戏、在线平台等娱乐业上下游资源的企业，能够为影视提供剧本来源，艺人经济、配乐创作、平台发布等个方面的发展和联动。湖南卫视的海量资源，除了在传统的电视渠道，还能通过盛大的渠道出现在互联网，网络广告、手机短信，包括触摸媒体，物联网等新的媒体手段，让传播速度更快，覆盖面更广，互动性更强，为整个影视行业带来新的契机。

而盛大游戏CEO李瑜在此前接受采访时指出，盛大将通过文学、游戏、电影、音乐的相互配合，最终形成品牌化的力量打通上下游产业，而最终单线条的品牌化，又会推动盛大整体的发展。

盛大新闻发言人诸葛辉进一步对记者阐释说，盛大是一家“互动娱乐媒体”企业，不仅做游戏，还做音乐、文学、影视，盛大的发展是从过去的网络游戏的娱乐基因开始的娱乐帝国的梦想之旅。复制娱乐基因的形式，通过线上线下互动和上游下游打通来实现这个模式转变。

他认为，只要是娱乐，不论形式多么不同，不管是用眼睛看，用耳朵听，还是用嘴巴唱，或者是用身体感受，在本质上，都是共通的，都是为了达到情绪的愉悦，满足精神文化的需求。他说，从盛大的此次布局来说，从大的方向来说，对于目前中国的娱乐产业的发展有推动作用；对于盛大自身的发展来说，复制娱乐基因是最可行、最有效、也是最根本的方式。

对于盛世影业下一步的打算，湖南卫视总编室主任李浩则对记者表示，湖南广电跟盛大就盛世影业的事情还处于商讨磨合阶段，一些事情还没有最后确定。

酷6能做什么？

对于互联网企业来说，新技术、资金和商业模式可以说是决定一个企业成败的要素，但在传媒领域，政策才是一个最大的问题，打造中国的迪斯尼，不可能绕开渠道，于是，具备强大娱乐内容制造能力的盛大开始寻找更多渠道。

这个时候，网络视频看起来是一个不错的选择。

经过前几年的疯长和泡沫，目前的视频行业已经逐渐完成洗牌，行业大体格局已现，虽然点击换广告的模式完全不能支撑庞大的带宽费用，但对于盛大来说，酷6网能带来的应该不只是一个内容播放的平台，也不仅仅是巨大的流量。对此，酷6网CEO李善友对腾讯娱乐记者表示，盛大的娱乐帝国之前缺少了视频部分，恰好酷6网可以成为媒体的通道，可以更好的完善盛大这个娱乐帝国，帮助盛大建立一个完整的价值链。

正版化不仅是视频行业的分水岭，也会成为竞争的门槛。李善友表示，酷6网的最新定位是一个网络电视台，加入盛大之后，随着内容的逐渐正版化以及拥有盛大的大量的原创版权内容，这一设想将会得到实现。

未来的娱乐业，谁说话算数？

如果在两年前，新媒体和传统媒体的融合还在试水阶段的话，那么今年，围绕着构建娱乐帝国，盛大的频频动作，则说明了二者的融合已经成为一股不可阻挡的潮流，中国的娱乐产业要像好莱坞一般金光灿灿，这是一条必经之路。

北京大学新闻与传播学院教授陆地告诉腾讯娱乐记者，盛世影业是跨所有制合作的一种范例。他透露说，目前，有一些类似的合作正在酝酿或者在谈判当中，包括一些门户网站，都在和一些传统的媒体、品牌媒体进行接洽，希望能够进行深度合作。他表示，这实际上也是一种必然，传统媒体和新媒体各有优势，二者之间，竞争是一个方面，但是竞争当中不排除合作。如果大家能够各取所长，实际上是使市资源得到了更好的利用，从整体上来说有利于中国媒介产业的发展，这种合作值得鼓励和提倡。

闵大洪也向腾讯娱乐记者透露：尽管体制决定不会有太多的广电机构直接走IPO道路，但广电业与资本市场的对接已成为大势所趋，今年，中央和地方若干重点新闻网站的改制工作也在大力推进，今后更多上市、并购、重组事件定会频频出现——大戏还在后面。

新的技术、商业模式和资金的进入，娱乐产业最终将迎来一次井喷。而新媒体由于拥有新的技术和大量的资金，将会在未来的传媒产业中逐渐居于主导地位。