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香港设计师陈幼坚专访:做设计,要会享受生活
来源:外滩画报    2007-07-13 10:49:18

    陈幼坚是华人设计界的一块金字招牌,香港人称他为“设计教父”,他设计的海报和腕表被美国旧金山市现代美术博物馆永久收藏,他的公司被美国Graphis杂志评为全球十大设计公司之一。文/丁晓蕾

  精瘦、细圆框眼镜、山羊胡。57岁的陈幼坚,外形有点“卡通”。5年前,陈幼坚开始接手内地项目。此后,他常来上海,在金茂大厦入住了600多次,每次都是同一间房,连顶层咖啡厅的服务生都和他熟了;他还常去豫园,在白墙黛瓦、葱葱翠竹间流连。

  6月29日,陈幼坚的个展“因为生活”在上海美术馆开幕,这是他在大陆第一次举办个展,大部分展品是首次展出,其中有20多年前学生时代的作品,也有1980年以后陈幼坚公司为可口可乐、外滩三号、香港文华酒店等进行的商业设计,还有自2000年起陈幼坚创作的纯艺术作品。在展览开幕现场,陈幼坚接受了本报专访。

   我影响了你们的生活态度

  “我有我的容忍度,我亦有我的坚持。”

  “我主动避开那些浪费创作人心血的争斗;抄袭,我曾经很愤怒。”

  “公司开业至今,不曾参与任何先有了建议、再行竞逐的‘比稿’。”

  这些是陈幼坚的话,写在一幅名为“陈经”的卷轴上。卷轴在展厅中间,铺了十多米,上面有大量陈幼坚的照片和记录了他半生经历的文字,甚至有陈幼坚和初恋女友当年看电影的电影票根。

  展厅里荡漾着舒缓的钢琴曲,这是陈幼坚的香港公司使用的背景音乐,由他的一位日本朋友谱曲。很少有展览会放背景音乐,但“香港最懂包装”的陈幼坚认为,任何细节都要呼应主题,他把整个展厅当作一件装置作品,就像他当年为餐厅、茶社做品牌策划时具体到一只杯子的颜色都会顾及。

  展品中,有一件商业设计,是当年为香港上市快餐老店“大快活”作的形象包装。那时候,“大快活”的业绩连续下滑,股价暴跌。陈幼坚把“大”字设计成跳跃的小人,店面一律采用橙色。通过重塑品牌,“大快活”股价上涨8倍,市场占有率增加50%,成为很多设计教科书中的经典案例。

  身为商业设计师,陈幼坚以影响人们的生活态度为荣。“我和很多艺术家不同,他们在重复自己,而我总在突破自己。”2000年起,陈幼坚玩起了纯艺术作品,“我可以随意表达自己的想法,在这种心态之下,发展空间更广。”

  在2006年上海双年展上,陈幼坚展出了作品《英雄所见略同》,他把阿迪达斯和耐克、麦当劳和肯德基、微软和苹果、可口可乐及百事可乐这些竞争对手的Logo对调,用幽默的方式把玩品牌效应。这次,这组作品也出现在现场,并增加了“诺基亚和摩托罗拉”。

  很多人以为陈幼坚只做Logo、海报等平面设计,通过这次展览,人们会发现,那仅是陈幼坚工作的一部分,而企业品牌策划早已成了他的工作中心。也许这次展览之后,陈幼坚再也不用对人“吼”:“要说多少遍,我不是做logo的!”

  张国荣出道时穿着我的衣服

  陈幼坚的设计“基因”也许来自父亲。他家开了间水果店,父亲常把装水果的废木箱改成家具。在中学里,他的设计才能就已经显现出来,每逢圣诞、新年,学校的环境总是由他来布置、装饰。

  中学毕业后,陈幼坚无心继续求学,决心从事设计。他报了学制两年的夜校,每周上两天,一天3小时,但仅上了十个月就中断了,因为他觉得老师的水平太低。20岁的他,不知天高地厚地结束了自己的唯一一段科班教育。

  上世纪70年代的香港,最好的创意广告公司都是外国人开的。1970年到1979年,陈幼坚先后在4家外国广告公司打工,这段经历最大好处是不仅英文突飞猛进,而且生活方式也发生变化,“学会用外国人的眼光欣赏本地文化”,奠定了陈幼坚日后“中西合璧”的基础。

  1980年,陈幼坚与太太创建了广告公司,为不少歌手,如张国荣、梅艳芳、林子祥、张学友等人,设计唱片封套和海报,连张国荣穿的衣服都是陈幼坚的。“当时我已经工作了十几年,买得起名牌,而张国荣刚出道,没什么钱,正好,他的身材跟我一样,都很瘦,我就把我的衣服给他穿,后来成了很好的朋友。”

  做唱片设计虽然只是陈幼坚公司__业务的一部分,却为他带来了知名度。1986年,陈幼坚又创办了设计公司,并成为当时最有名的设计师。1980年代末期,陈幼坚把事业开拓到日本,他融会中西的风格在日本大受欢迎,先后在东京举办“东方汇合西方”、“东情西韵”等多次个展,还在电视台、电台开办自己的栏目。之后,陈幼坚每年三四十个设计奖项往回搬,拿奖拿到手软。

  会吃会穿会享受

  设计常常反映了设计师对生活的态度。陈幼坚对生活的态度是挑剔的:“我就是喜欢穿好衣服、买好衣服,而且我懂得怎样穿得好、好得吃。”在每月只挣350元的时候,陈幼坚都不降低生活品质:“我虽然不会买50块的包,但能用5块钱买到打折的50块的包。”买不到,他就自己做。从20岁到30岁,陈幼坚所有的衣服都是自己设计的,他自己买布料,然后找裁缝制作,就连领带也是如此。

  会吃会穿会享受,陈幼坚深信自己今日的成就来自生活的经验。

  热爱生活的陈幼坚也爱美女,百分之九十的朋友都是女性,还爱拿女孩打比方。谈到公司的业务,他说:“我们对客户就像对女孩,不做化妆,而做美容。”讲到与上海的感情,他说:“对上海,就像对女孩,希望跟上海只谈恋爱,不结婚,一结婚,矛盾就来了。” 但陈幼坚最爱的女人只有一位,就是太太Sandra。“太太是对我影响最大的人”,就连标志性的山羊胡,也来自当年与Sandra的戏言。1979年,陈幼坚与Sandra去菲律宾旅行,忘了带剃须用品,几天后,他觉得自己留胡子的样子也不错。

  Sandra说:“难道还能一直蓄下去?”陈幼坚说:“那就先留25年!”如今,25年已经过去,山羊胡子还在,胡子背后的甜蜜故事则鲜有人知。

  现在的陈幼坚每次出席正式场合,总是一身阿玛尼的修身西装,永远黑白两色。他觉得只有阿玛尼特定款式的西装适合他。陈幼坚清楚地知道自己的未来在哪里。他没有具体的计划,但却非常自信,当机会来临的时候,“决不会放弃”。

 



 

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