2010年度“世界品牌500强” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在纽约揭晓，美国的“脸谱”(Facebook)从去年的第十名跃居第一位，苹果(Apple)从去年的第十三名晋升第二，去年的“冠军”微软(Microsoft)居第三；中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网跻身前100名。

   由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2010年《亚洲品牌500强》排行榜于9月27日在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第五次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有17个国家和地区的500个品牌入选, 日本索尼、香港汇丰银行和韩国三星名列前三，日本、中国和韩国是入选品牌最多的三个国家。

  《亚洲品牌500强》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market )、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

　　联合国《世界人口状况报告》显示，世界人口已接近70亿，其中亚洲人口超过41亿，而亚洲的中产阶级已经达到8亿人，这一规模已经超过了欧洲，占领了亚洲市场就等于占领了世界。此次亚洲品牌500强共有17个国家和地区的品牌入选，其中日本有201个品牌入选，位居第一，占整个亚洲品牌500强的40.20%;中国(包含港澳台)入选的品牌共计181个，占整个亚洲品牌500强的36.20%，位居第二，其中中国大陆入榜品牌，有97个;位居第三的是韩国，入选42个品牌。

　　出席发布会的世界经理人集团主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔 (Robert Munell)教授指出：“日本品牌再强大，也没有制造出全球化的奢侈品品牌，当然亚洲其它品牌强国如中国和韩国，也都没有诞生世界级的奢侈品牌。亚洲人喜欢名牌特别是奢侈品，是为了向周围的人显示他们的富有。中国已经攀升为全球奢侈品消费国的第三名;日本东京的年轻女性中，拥有LV包的人高达94%;在韩国、新加坡、马来西亚、香港、印度，奢侈品也都像圣教一样，受到消费者的虔诚朝拜，但是这些品牌都来自法国、意大利、瑞士、美国等欧美国家。”

　　出席会议的牛津大学商学院教授、市场营销系主任斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出，“中国完全有能力成为超级品牌大国，事实上在100多年前的2000多年历史里，中国曾经是世界最强大的经济体、品牌体和科技体，如1865年清政府洋务派创建于上海的“江南制造局”就是当时世界上数一数二的工业集团，其企业地位不亚于美国的“通用电气”或德国的“西门子”，而当时的西方人以被中国人雇佣为荣，“江南制造局”实际的机械管理方面的工作则多由西方人负责，例如早期的首席工程师霍斯(T.F.Falls)为美国人。”

　　世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉，《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

   2010年“世界品牌500强”排行榜涉及的国家共计28个，其中美国占“500强”中的237席，比去年少4席；法国以47个品牌数位居第二，日本以41个品牌排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国、德国、瑞士、中国、意大利、荷兰和瑞典。中国入选的17个品牌还包括海尔、联想、中国银行、中国人寿、长虹、中国石油、华为、中国国际航空、中国石化、中国中化、人民日报、青岛啤酒和中国电信。

   今年的“500强”入选品牌覆盖了49个小行业，传统媒体以37个品牌入选保持着行业第一，但总体排名下滑；消费品领域的食品与饮料行业有32个品牌入选居第二，与去年相同；紧随其后的是汽车与零件及零售行业，分别有27和26个品牌入选。

   世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出，互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特(Twitter)、“脸谱”等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。

   本年度“500强”中，百岁以上的“老字号”有221个，比去年增加1个。本次入选的500个品牌的平均“年龄”为100.07岁，品牌“年龄”最大的是牛津大学，迄今已有914年历史；剑桥大学、海德堡大学分别以801年和624年历史位居最古老品牌第二和第三。中国入选的品牌中，只有青岛啤酒(107岁)超越百龄。

   世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等学府。