早在2000年中国冰箱的产量与出口就稳居世界首位，目前中国冰箱产量占到世界总产量的40%。然而，在世界第一冰箱产量与出口大国的背后却一直有一处隐痛——中国冰箱的出口价格低得可怜，2006年仅为106美元，自主品牌与高端产品的出口更是捉襟见肘。

    这一隐痛，在今年短短两个月的时间被海尔改写。目前海尔冰箱的出口价格较2006年的全国平均水平翻了20倍，彻底颠覆了中国冰箱出口低质廉价的历史。

    中国冰箱出口价格20年难过千元

    经过20多年的快速发展，我国冰箱的产销量已经成为世界第一，中国已经成为公认的世界家电制造大国。但是，长期的低端形象和低质产品使得制造大国难以成为制造强国。从2006年中国冰箱出口数据统计看来，中国出口冰箱的出口额已经达到5.4亿美元，但平均单价却只有106美元。世界第一冰箱出口大国20年难以越过1000元的价格门槛，低端形象让销遍全球的“冰箱制造大国”难以实现“冰箱利润大国”的跨越。

    而在国内的冰箱市场，随着人们经济水平的提高，高端产品的需求量直线上升。据国务院发展研究中心市场所家电课题组对全国大中城市近5000名消费者的调查表明：在未来一年内，打算购买3000元以上冰箱的消费者已经高达72%，以对开门为代表的高端冰箱已经从2000年的一万台，上升到了2006年的14万台。

    对此业内专家指出，由于全球经济的稳定发展，市场上新兴消费主力不断崛起，占领高端市场将是未来几年内中国冰箱市场的发展重点，同时也是兵家必争之地。因此，国际品牌在2006年就开始蓄势高端：2006年3月，LG电子在江苏泰州建立双开门冰箱基地，同年4月西门子在滁州建立了双开门冰箱基地。诸多合资品牌在中国跑马圈地，将中国高端市场竞争推向更为激烈的程度。然而，中国品牌能够进入高端市场的产品也仅有17%。

    “大空间”赢得大市场

    2007年4月10日，一直与国际冰箱巨头在高端较力的海尔打出重拳，一举推出海尔法式对开门系列冰箱，共20款高端产品，直击全球高端市场。其冰箱设计突破了传统思维，仅冷藏室内部宽度就达到了90厘米，容量达到400升。凭借对全球消费需求的超前把握，海尔法式对开门冰箱在全球范围内获得了巨大的空间：短短两个月时间，在法国、英国、以色列等25个国家和地区赢得了大批订单。两个月内，海尔法式对开门以高出中国出口冰箱平均单价20多倍的价格从欧美客商手中频繁赢得订单，一举改写了中国冰箱长久以来在国际市场的低端印象。中国冰箱出口容积小、价格低的格局彻底被海尔颠覆。

    中国家电协会霍杜芳理事长对此评价说：“海尔推出全球高端冰箱，代表着中国家电业在世界的地位大幅提升，海尔率先走出去决胜全球高端冰箱市场，这本身就是中国家电行业的整体胜利。”

    全球品牌引导全球潮流

    海尔首席执行官张瑞敏曾经表示，其梦想就是要让海尔发展到一提到“海尔”两个字，全世界都知道。海尔人清楚地认识到要实现这个梦想，就必须创造让全球人都伸出大拇指的产品，一个时刻走在市场潮流之前，第一时间满足消费者需求的产品。出于对消费者的重视，在法式对开门系列冰箱设计之初，由中国、美国、欧洲、日本设计中心的技术专家专门组成课题组，针对美国和欧洲的消费者需求和市场特点进行了充分的调研分析，通过与当地消费者的直接交流，进行差异化产品设计；在冰箱上市时，又进行了严格的消费者使用测试，经过了几十次企划的修改，历时一年多终于问世。

    正如美国著名消费者行为学家M.R.所罗门所说：“要想超越下一次浪潮，必须比竞争对手先想到消费者，并及时认识他们的心理特点。”海尔依靠在世界各地进行的“当地化设计、当地化生产、当地化销售”三位一体的本土化模式，不断追赶和探索消费者的需求，不断站在行业发展的最前沿引领行业发展的潮流，终于在全球高端市场赢得“发球权”。

    正是因为对全球消费者需求的精准把握，海尔冰箱已经拥有了全世界超过2.6亿个用户。在全球冰箱市场激烈的竞争格局下，海尔两个月的时间实现了冰箱出口价格的飞速增长，可以说是中国冰箱自主品牌与高端形象实现了一次质的飞跃。更为重要的是，海尔冰箱目前正以“一分钟创造近30个全球用户”的速度将世界冰箱业带入“中国时代”。