广电总局朱虹:广播影视利用优势抢占新媒体
TechWeb.com.cn 2009-11-20 16:07:45
11月19日,由《综艺报》报社举办的第五届《综艺》新媒体高峰论坛在京召开。国家广电总局办公厅主任、新闻发言人朱虹出席论坛,并做了题为“广播影视要成为新媒体的主力军”的演讲。 朱虹表示,广播影视要积极占领新媒体宣传的舆论阵地,努力开展新阵地。阵地建设是做好舆论宣传工作的前提,以数字技术、网络技术为代表的新媒体发展是宣传思想文化功能领域大大延伸,手机、互联网成为新的舆论阵地。 朱虹认为,从一定意义上说抓住了新媒体,就抓住了年轻一代,就赢得了未来。面对这个新渠道,新阵地,如果广播影视不占领,就会被其他领域占领,广播影视要从关心民族未来的高度,从掌握信息传媒主导权的高度,从抢占国际舆论主导权,打破西方舆论垄断的高度,积极主动地发展新媒体,抢占新阵地,不断拓宽发展空间,占领信息传播的制高点。 此外,朱虹认为,新媒体实际上在传统广电基础上生长起来的新业务,广播影视在新媒体发展当中有不可比拟的优势。第一是行业优势。中央明确中国广播电视互联网视听节目是新媒体行业的主管部门,发展网上视听节目必须由广电主导,互联网是新媒体节目传输的一个方式,广电掌握的视听媒体发展主导权。 第二是内容优势。媒体竞争说到底是内容竞争,新媒体的迅速发展需要海量的内容支撑。这正是广播影视的优势。一方面广播影视通过盘活传统的海量节目资源,努力满足多种接受终端的需求。另外一方面广播影视能够深入研究新媒体的收听收视习惯,创作生产出更多适合于新媒体传播的视听产品。 中央电视台和中影集团今年初在极短时间内生产出手机电影、手机电影、手机动画上千部。 第三是人才优势。新媒体发展需要强大的人才支撑,广播影视长期发展中,培养和锻炼了一大批新闻宣传人才、节目制作人才、工程技术人才、媒体管理人才,这恰恰是发展新媒体最迫切需要的关键和核心人才。为新媒体储备了一个庞大的人才库。 第四是品牌优势。广播影视是国家品牌,它具有强大的影响力,广播影视和新媒体的结合,广电的品牌优势也得到了延伸,延伸到新媒体,使广电优势转换为新媒体的优势。借助广播电视等强势媒体的品牌,做出自己的影响和特色,是新媒体提高自身竞争力的最佳选择。正是依托电台电视台的强大的行业、内容、人才和品牌优势。近年来以央视网为代表的一批广电媒体网站发展实现重大突破,打破了商业网站主导视听新媒体的格局。
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