奥运完满结束， 各家参与媒体纷纷建功表绩， 作为首次参与奥运报道的新媒体— 互联网， 在其中扮演的角色和作用， 异军突起， 令世人刮目， 令世人惊喜，因为互联网呈现出了一个完全不同以往的奥运报道， 完全满足了人们对奥运报道和奥运信息的无止境的需求， 而且互联网前所未有的及时互动功能， 让每个参与奥运的人， 无论是运动员、教练、观众还是商界名流、政坛显要等， 都成为了创造奥运资讯的一部分，每个人都不再是孤立的，通过互联网，大家真正实现了“同一个世界，同一个梦想”。

作为奥运历史上第一家互联网赞助商，搜狐公司为了给奥运赞助划上完满的句号， 遍访业界资深人士， 探寻互联网之于奥运的意义， 之于未来的意义， 之于市场营销的意义。为此， 本次采访的是《现代广告》杂志社的社长兼主编陈永先生， 从奥运报道的主流嬗变，探讨互联网对奥运报道和奥运营销的革命性意义。

搜狐：电视在以往的奥运会报道中是无可争议的主角，今年因为互联网的出现带来了什么样的变化？
陈永：在112年的奥运史中，电视第一次遭遇了前所未有的挑战。在本届奥运会之前，电视一直是全世界看奥运的主角，从来没人会怀疑还有什么能超越电视来更好地传达奥运信息，更好地让人们看奥运，但互联网做到了。据统计，关注奥运的人群有46.1%是通过互联网来获取奥运信息，来观看奥运比赛的。网络成了人们观看奥运的首选，这也是电视的局限性导致的，比如看电视有时间限制，而互联网由于技术支持，则完全打破了时间上看奥运的限制，比赛项目即使错过了，通过互联网可以回溯，通过互联网可以想什么时间看就什么时间看，而且，由于互联网的海量信息，使关注奥运的人得到比以往多得多的关于奥运和比赛的信息，关于运动员的信息，关于一些奥运逸闻趣事的信息，从纵的历史，到横的奥运比赛全景展现，电视媒体无法随时提供给受众，平面媒体也做不到。互联网的文字、图片、影音视频，及与网友的及时互动所产生的对奥运的反向影响力，已经完全颠覆了传统的奥运信息传播和发布，电视只在直播某场比赛上还占有优势，也是惟一的优势了。

搜狐：互联网是否借奥运契机正式成为主流媒体，奥运会吸收网络媒体作为赞助商为互联网的发展起到了怎样的作用？
陈永：互联网通过这次奥运，已经毫无疑问地成了主流媒体。通过这次奥运的检阅，即使对互联网报道奥运持怀疑和观望态度的人，也都通过奥运转变了他们的观念。互联网不但融入了我们生活的方方面面，也融入了国际大赛的方方面面，而且可以展示出任何其他媒体所不能达到的效果和功能，因此，也可以这么说，这次奥运最大的受益者也是互联网，因为奥运使互联网的能量得到了空前的积聚和爆发，奥运就像一个导火索，引爆了互联网的所有功用和所有可能，让人认识到了互联网无可比拟的发展前景，而且，不光普通网友意识到了，媒体同行意识到了，市场环境意识到了，中国的高层领导、各国的领导也都意识到了。而这种意识， 也必将转化为推动互联网更高、更快、更强发展的强大动力。

比如当第一块金牌的产生时，能守在电视前看的观众还是有限，大部分人不能享受即时的奥运第一信息和激情，而有了互联网，上班的人可以通过互联网打开一个小的视频窗口进行即时观看，既进不了比赛现场，又不能在办公桌电脑上观看的人，则可以在稍后有空的时间， 随时登陆互联网进行回溯观看。这是电视媒体做不到的，也是其他媒体望尘莫及的。

搜狐：如何评价互联网在2008年奥运会报道上的表现？
陈永：及时、准确、可回溯、海量。互联网改变传统的奥运报道的模式，互联网让奥运事无巨细地展现在世人面前，互联网报道改变以往奥运单向传播的模式，互联网报道也使奥运比赛更加透明，更加公平、公正和公开。任何参与奥运赛事的人，都会被互联网从里到外给透明了，互联网的影响让奥运真正地成了不分国界、不分民族、不分时空的国际盛事。

搜狐：经历了奥运会后，互联网的营销价值是否会有一定程度的提升？
陈永： 毫无疑问， 奥运会让市场利益各方充分意识到了互联网营销的价值， 互联网的营销功用也通过奥运得到了充分的彰显， 互联网价值将会得到快速、极大的提升。这一点已经没有人会怀疑。通过一个例子可以看出， 赞助奥运的联想董事局主席杨元庆最近做客央视“ 对话” 节目， 谈联想赞助奥运的得失时，一直喜笑颜开， 这是与他之前谨小慎微、不苟言笑的公众形象判若两人， 这个细节充分说明了赞助奥运回报是巨大的。而对于互联网赞助商， 经过奥运之后， 互联网的媒体价值与营销价值也是得到前所未有的发掘和体现， 企业也充分认识到了互联网这个平台在人们未来的生活中所扮演角色的巨大营销价值。

搜狐：您怎么看搜狐在奥运期间“看奥运上搜狐”整体品牌营销推广？
陈永： 作为奥运赞助商和官方网站承建商的搜狐，做得很好，也做足了奥运营销。首先，奥运期间，各种广告基本都是“盲点”，大家会视而不见，因为大家都在关注奥运， 而搜狐的“ 看奥运上搜狐” 很好地填补了这个广告空缺点。同时“看奥运上搜狐”这个口号只有搜狐能提、能说、能广而告之，这就是赞助奥运给搜狐带来的宣传资源和宣传口碑，奥运作为四年一次的国际盛事，不仅13亿中国人会关注，全世界所有的人都在关注，而这其中能上网的人，相信他们大多上过搜狐网，这是搜狐作为奥运会独家网络赞助商和奥运官网承建商所带来的价值和回报。

这次奥运，让所有的网站认识到了赞助体育盛事的巨大影响力和巨大回报， 我们相信， 因为搜狐赞助了奥运， 今后的各类体育赛事， 各家网站会激烈角逐赞助商地位， 而这， 就是搜狐带来的品牌效应和示范效应， 作为奥运会历史上第一家网络赞助商，搜狐的影响不是中国的，而是世界的，搜狐的“第一次”，也是奥运的“第一次”，而这个“第一次”又是非常成功的“第一次”，搜狐品牌会因此铭刻奥运赞助历史，也会铭刻奥运报道历史，这将是奥运报道的一个新的里程碑。