导读：谷歌产品经理亚历克斯·金尼尔(Alex Kinnier)近日在公司博客中撰文表示，谷歌之所以要收购网络广告公司DoubleClick，是因为此举对广告客户、发行商、代理商都将有利。

　　金尼尔在文章中指出，在网络广告发展初期阶段，主要以条式广告为主；后来出现了基于搜索结果的文本广告。搜索文本广告的出现，使得小型客户也能参与投放网络广告。美国“交互式广告局(IAB)”最新统计数据显示，目前文本搜索广告已占据网络广告总量的40%，谷歌、雅虎及微软MSN在文本搜索广告领域占据优势地位。

　　但在图形显示广告领域，则以AOL、雅虎和MSN为三强，每家公司图形广告的年收入都在10亿美元以上，但谷歌在该业务领域的份额很低。与此同时，诸如DoubleClick、Atlas和MediaPlex等广告服务公司不但帮助客户投放广告，而且还对广告流量及效果进行统计。由于谷歌此前从未进入该领域，收购DoubleClick后，可进一步提高谷歌在网络广告领域的整体实力。

　　金尼尔称，谷歌把AdSense网络与DoubleClick的广告投放系统整合后，广告客户可获得更为准确的统计数据。从服务模式看，谷歌的收入源于文本搜索广告，DoubleClick则是网络广告服务。谷歌之所以要收购DoubleClick，是基于以下因素考虑：

　　一、DoubleClick产品和技术将成为谷歌文本广告业务的有力补充，从而使谷歌有机会发展新客户，并提高与广告商和发行商的合作关系。

　　二、按以往惯例，谷歌不允许第三方公司进入AdSense网络，导致广告客户很难获得广告效果数据。今后谷歌与DoubleClick将提供更为开放的平台，以方便客户有针对性地开展市场推广。

　　三、利用谷歌技术，加上DoubleClick多年客户经验，谷歌将致力开发出下一代网络广告新技术和服务模式，以进一步提高网络广告业务效率。

　　四、通过整合谷歌与DoubleClick的技术，谷歌可帮助客户处理未投放广告的工作效率。

　　总而言之，谷歌收购网络广告公司DoubleClick后，将给广告客户、发行商、代理商带来积极影响。(明月)