浏阳要做最长鞭炮冲刺基尼斯纪录的消息出来之后,本地人在网上的批评,外地人在纸媒上的批评,负面的声音一直没有停止过,倒是很少听到正面的声音。
很多批评意见,在没有搞清情况的基础上,无限“上纲上线”,大致上就是这么一个意思,烧钱,无聊,不环保,没有创意,追求毫无意义的大,忽悠,劳民伤财。不过,浏阳的这次花炮节,采取了市场运作的方式,从根本上讲,这个活动是一个市场行为,更是企业行为。既不劳民,可能给老百姓提供一些发小财机会。也不伤财,毕竟这个钱是企业掏,不是政府出。市场行为和企业行为的好坏,评价标准只有一个,就是“效益”,也可以这么说,效益是检验市场行为和企业行为的惟一标准。
现在我们来看这个纪录,其实很有意思。浏阳花炮节从根本上讲,就是为了宣传花炮产业,宣传花炮产品。这个最长鞭炮一炸,不只国内媒体,国外媒体也有不少报道,即便有很多指责的声音,但从这些正面或负面的报道中,人们知道了浏阳的鞭炮最长,最响,“炸”得最快,还有很多科技含量。恐怕是打几百万的广告,都未必能够做到的现在这个效果,这是效益一;另外,基尼斯纪录还没有创下来,生产这个鞭炮的厂子就已接到4千万的单子,今后单子还会源源不断地送上门来,这是效益二。创世界最长鞭炮基尼斯纪录,这本身就是一个创意。虽然20.08公里并不难突破,但这毕竟我们是“第一个”,今后别人就是40公里,甚至100公里,这都是模仿,别人会说他们是学了浏阳的。从这方面来讲,我们不是没有创意,倒是一个很好的创意。相反,如果浏阳不做这个基尼斯,让别人抢了先,我们将永远没有“创意”,只有“模仿”。这是效益三。还有,这个活动引来浏阳无数普通群众参观,这是历届花炮节所没有的。一个村干部告诉我,对于这个活动,老百姓叫好的很多,民间的评价很好,其实,这是效益四。如果算算效益账,这个活动值还是不值,关键还是要市场说了算,企业说了算。
当然,这也批评也不全是没有意义。批评的声音从来都是非常重要的,对于最长鞭炮的批评当然也不例外,有些批评会使我们把事情做得更好些,如更环保,更多创新,更多新科技,更多正面效应。或许,这是效益五。而正是这些批评,使得这个活动有更多的关注度,更多的知名度,也是效益六。
如果能够细算了下,我们就会发现,真正傻的不是浏阳人,而是那些批评者,他们在替人家炒作,都还不明白自己在做什么。