中秋佳节将至，月饼商战拉开帷幕。除了在花色、口味、价格上比拼外，一些商家还给月饼附加了养颜、补血、保健等特殊功效。新疆工商部门就此专门发布消费警示，提醒消费者慎买此类“概念月饼”。
    月饼一直以来与中华传统文化紧密相联，中国人吃月饼吃的就是中华民族传统文化。但在精明的商家手下，近年来月饼包装越来越豪华，搭售现象无奇不有。月饼的暴利招徕百姓抱怨。商家另寻它路，“概念月饼”诞生了。商家声称，“概念月饼”有“保健、补铁、补钙”功效，甚至有“防治高血压、高血脂”、“增强免疫力”等疗效，赋予月饼诸多附加功能，月饼成了“保健品”，甚至可以替代药品，这样的月饼岂不是成了“药饼”？然而，依据我国《广告法》规定，食品是不允许宣传疗效的，更何况这些“概念月饼”是否有其疗效也值得怀疑。
    月饼的文化内涵构成了月饼特有的象征意义。商家要做概念文章，不可离开文化二字。
    “概念月饼”可能因市场竞争而生。今年，月饼的豪华包装被禁止，搭售名酒名表之类的方式受到限制，商家于是“另辟蹊径”，打起了“药饼”的主意，似乎只有“功能”强大的食品才有市场。这不仅有违相关法规，也让月饼丧失了原味。
    《月饼国家标准》已施行，月饼就是月饼，商家可以丰富其文化内涵，但不能让月饼成为“药饼”。