北京市消费者协会日前发出公开信，劝诫名人明星谨慎推荐产品，引发各方对“名人代言”现象的关注。记者从上海工商部门了解到，明星“现身说法”，在药品、医疗等广告中给产品功效作证明，属于违法行为。

    近年来，“名人代言”“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中，而“名人代言”此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。

    上海市工商局广告监督管理处副处长张红冰对记者说：“事实上，明星在广告中以患者或消费者的名义，宣传药品、医疗器械、医疗机构、保健品、化妆品等产品和服务的功效，都属于违法、违规行为。”

    《中华人民共和国广告法》规定，药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明；《医疗广告管理办法》《食品广告发布暂行规定》也规定，医疗广告、保健食品广告不得利用患者、消费者的名义进行宣传。

    张红冰分析说，在广告中“现身说法”的明星，如果真的吃过或使用过某种药品、医疗器械，那就是患者，就涉嫌使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，属于违法；如果明星根本没有吃过或使用过相关产品，却公开充当代言人，并宣传其功效，就会误导社会公众，涉嫌欺诈。

    据记者了解，上海曾经明确叫停医疗机构聘请影视明星担任“健康大使”“爱心大使”，为医疗机构的服务效果作宣传。北京也把明星在保健品、药品、化妆品、医疗广告中以消费者、患者身份推荐产品和服务，作为重点打击的对象。

    “药品、医疗器械、保健品、化妆品等都关系到使用者的健康，乃至生命安全。”上海市消费者权益保护委员会秘书长赵皎黎说，“无论是发布广告的厂商，还是充当代言的明星，都不能违背良心。”